Tras meses de trabajo que consistió en constantes pruebas para perfeccionar sus herramientas, Google trajo al alcance de los anunciantes un nuevo tipo de campaña: Performance Max o de Máximo Rendimiento.
Esta nueva opción se suma a las campañas de Búsqueda, Display, Discover, Youtube, y demás que ya conocemos, pero presenta una característica que la destaca.
La novedad de las campañas de Máximo Rendimiento es que trabaja con Inteligencia Artificial, lo que permite la automatización de las mismas, sobre todo, en dos factores: el sistema de pujas y targeting.
Pero además de esa gran jugada, Google, le propone al anunciante a través de esta opción, su aparición en todos los sitios del entorno de la compañía. Esto quiere decir que podrá llegar a la audiencia que espera, incluso a más, porque los anuncios aparecerán en todos los canales de Google, creando tan solo una campaña.
¿Cuáles son las ventajas de usar este tipo de campaña?
A continuación, te contamos en detalle todo lo que debes saber a la hora de implementarlas.
1) Como decíamos antes, este tipo de campaña implementa la automatización. Por lo tanto, a medida que el algoritmo se vaya entrenando y encontrando los datos que la cuenta recaba, irá optimizando los elementos creativos y transformándolos para que el anuncio aparezca en los momentos más oportunos, priorizando la ubicación más eficaz y localizando a los usuarios más convenientes a la hora de lograr el principal objetivo: que haya acciones.
2) Además de la automatización que estas campañas permiten, el anunciante también puede establecer de forma manual los criterios geográficos, idiomáticos y de emplazamiento a través de las señales de audiencia. Esta herramienta logra, de alguna manera, “orientar” al algoritmo hacia la dirección que queremos tomar.
3) Optimiza el sistema de puja simultáneamente en todos los canales de Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps) sin elevar el CPC.
4) A través de Google Insights el anunciante recibe reportes para saber qué anuncios están dando un mejor rendimiento.
Sin dudas, uno de sus grandes beneficios es que no se necesitan grandes presupuestos para empezar a notar resultados en las conversiones y que el anuncio impacte por varios canales a la vez.
¿Cómo garantizar el éxito de la campaña?
Todavía nos queda por contarte que hay más elementos que se pueden aplicar para garantizar el éxito de su funcionamiento. Acá abajo te dejamos nuestros consejos.
1) Fijar el CPA objetivo teniendo en cuenta el que ya se viene usando en anteriores campañas. Más adelante, a medida que la campaña vaya recolectando datos se podrá modificar.
2) Al mantener activada la opción “Expansión de la URL final”, se da lugar a que el algoritmo detecte nuevas palabras claves con grandes probabilidades de conversión, permitiendo que éste genere títulos y páginas de destino de los anuncios dando resultados más relevantes en función de lo que buscan los usuarios.
3) A la hora de seleccionar los elementos creativos, te aconsejamos aprovechar las cantidades y variedades que la campaña permite. De esta manera, cuantos más elementos tenga la campaña, más combinaciones podrá realizar con el fin de lograr una presentación más óptima.
4) Para acelerar la tarea de buscar nuevas audiencias y segmentación que tiene como finalidad la campaña, la mejor opción es adjuntar indicadores de público que estén cerca de la conversión. 5) Añadir extensiones de anuncio para contribuir al incremento de leads, ventas o visitas a la tienda. Las más eficaces suelen ser las extensiones de enlaces de sitio, formularios de clientes potenciales, textos destacados, ubicación o llamada.
Nuevas funciones de Máximo Rendimiento
Como ya es costumbre en Google, la compañía no deja de perfeccionar sus plataformas y herramientas.
En esa línea, anunció que irá incorporando gradualmente nuevas funciones en las campañas de Máximo Rendimiento.
Entre las novedades, se destaca la página de Estadísticas, que automáticamente mostrará la información más importante a tener en cuenta para mejorar el rendimiento de las campañas y a la hora de tomar decisiones sobre la estrategia planteada.
Esta información útil que mencionamos, estará proporcionada de dos maneras:
· En Estadísticas de audiencias y recursos, que permite ver cómo repercuten los recursos de texto, imagen y vídeo en segmentos de audiencia específicos.
· En Estadísticas de diagnóstico: una vez que creada una campaña Máximo rendimiento, estas estadísticas mostrarán si hay algún problema de configuración pendiente que pueda estar impidiendo que se muestren los anuncios.
. Además, las campañas que antes conocíamos como “Smart Shopping” pasaron a correr con este formato de máximo rendimiento.
Es importante destacar que este tipo de campañas es de gran ayuda para aquellas cuentas que ya tengan un tiempo considerable trabajando, y su base de datos y cantidades de conversiones ya tengan un nivel de optimización de base.
Esto es así porque, al tratarse de campañas 100% automáticas, sin los valores de referencia necesarios, podría generar malos resultados que se traducirían en altos costos.
Sin duda, las campañas de Máximo Rendimiento son una novedad. Está bien, hay que decir que tal vez su efectividad lleve un poco más de tiempo en notarse, ya que trabaja con automatizaciones, o que en ocasiones el algoritmo atraiga público que no cumple con nuestro objetivo… pero es cuestión de darle una oportunidad.
Una vez que el algoritmo se entrene, definitivamente mostrará grandes resultados. ¿Ya te animas a usar este tipo de campaña?